Campania festivă de anul acesta de la BMW – intitulată „Das Geschenk” (Cadoul) – spune povestea emoţionantă a unui băieţel pe nume Tim, care nu se poate gândi la nimic mai bun decât să găsească un răsfăţ cu totul special pentru iubita lui bunica. În acelaşi timp, marca îşi continuă călătoria către introducerea Neue Klasse, privind retrospectiv către un simbol al istoriei auto care a inaugurat o nouă eră pentru BMW (tot sub numele Neue Klasse) în anii 1960. Filmul din centrul campaniei este plin de emoţie, deoarece arată cum Plăcerea de a conduce reuneşte generaţiile – în două moduri diferite.

Filmul începe cu o plimbare prin centrul oraşului decorat festiv. Tim şi părinţii lui caută un cadou de Crăciun pentru bunica lui. Părinţii lui vin cu o sugestie după alta, fiecare un clişeu la fel ca anteriorul şi respins prompt şi cu încredere de copilul lor de şapte ani. În cele din urmă, el zăreşte într-o vitrină lucrul care îi va oferi bunicii – şi lui însuşi – cea mai mare bucurie. Părinţii lui Tim nu sunt iniţial convinşi, dar în cele din urmă decid să respecte dorinţele fiului lor. Bunica lui Tim deschide pachetul enorm alături de familie în Ajunul Crăciunului pentru a dezvălui un scaun auto pentru copii BMW Junior. Atât bunica, cât şi nepotul ştiu imediat ce înseamnă acest lucru: acum se pot bucura de călătorii împreună cu modelul ei clasic BMW 1500. Pentru că bucuria este darul cel mai de preţ – iar plăcerea de a conduce îi reuneşte pe tineri şi pe bătrâni.

Acest film festiv distractiv evidenţiază Plăcerea de a conduce în inima mărcii şi face din BMW 1500 – lansat sub umbrela Neue Klasse cu mai bine de 60 de ani în urmă – vedeta campaniei. Filmul a fost filmat în Viena (Austria), iar coloana sonoră este un clasic de Crăciun din anii 1980, „Christmas In Hollis”, al legendarei trupe hip-hop americane Run-D.M.C.

Indiciile din reţelele de socializare invită comunitatea să se implice

Jung von Matt a venit cu ideea şi conceptul celei mai recente campanii festive. Agenţia de creaţie din Hamburg a făcut echipă cu BMW Marketing şi compania de producţie Hochkant din München pentru a produce filmul de 100 de secunde, care este difuzat pe canalele BMW: YouTube, LinkedIn şi Instagram. În plus, filmul apare pe Netflix atât în Germania, cât şi în Marea Britanie. Iar o versiune de 60 de secunde a „Das Geschenk” este difuzată şi la televiziunile tradiţionale din Germania în perioada sărbătorilor.

Când generaţiile se întâlnesc – un clasic simbolic privit modern

Atât plăcerea de a conduce, cât şi alura clasicului BMW 1500 sunt universale şi atemporale. Iar o serie separată pe reţele de socializare încadrează aceste vibraţii dintre generaţie cu un farmec deosebit. Tim încearcă să interacţioneze cu maşina clasică aşa cum obişnuieşte să facă cu automobilele moderne, dar Neue Klasse din anii 1960 nu are geamuri electrice, Asistentul Personal Inteligent BMW şi alte caracteristici contemporane. Nu vă faceţi griji, însă, pentru că bunica lui Tim are întotdeauna un truc sau un artificiu pentru a hrăni imaginaţia tânărului şi a răspândi sentimentul de bucurie pură.