Spectacolul-instalație „Who Am I? A human-robot performance”, dezvoltat de echipa studioului de artă și tehnologie H3, a debutat în selecţia Ars Electronica, cel mai important festival de artă şi tehnologie la nivel global. BMW Seria 4 Coupé, unul dintre cele mai sofisticate şi încărcate de emoţie modele ale mărcii, şi-a făcut simţită prezenţa într-o instalaţie specială în cadrul evenimentului, cu mai bine de o lună înainte de debutul oficial pe piaţă, la 24 octombrie.

Debutul „Who Am I” a fost prezentat în cadrul proiectului multidisciplinar, H3 Garden before detach(), concomitent cu expoziția de instalaţii interactive de lumini, before detach(), şi seria de concerte live Kaustik Nights. Evenimentul a marcat în egală măsură o despărţire: spaţiul industrial „Industria Mătăsii” din perioada comunistă, aflat în inima Bucureştiulu şi recâştigat pentru proiecte culturale, urmează a fi demolat pentru a face loc unor noi zone comerciale şi rezidenţiale. Până acum, Popa Nan 82 a fost spaţiul de creaţie, producţie şi prezentare a instalaţiilor de artă create de echipa H3.

„Who Am I? A human-robot performance” este un spectacol-instalație unic care combină dansul contemporan, teatrul şi instalaţiile de lumini cu un protagonist inedit – Kuka – un robot industrial care cântărește o tonă și jumătate, care în trecut era folosit în procesul de producţie la fabrica BMW din Regensburg (Germania). Proiectul vorbeşte prin construcţii vizuale spectaculoase despre legătura dintre creator şi creaţie, despre căutarea identităţii, despre cum obiectele pot să capete identitate şi viaţă. Mitul lui Pygamlion este unul din punctele principale de inspiraţie. În punctul central este Kuka, într-o transformare incredibilă de la robot industrial la performer plin de emoţie alături de coreografa Andrea Gavriliu, oferind un contrast puternic între mecanic şi organic. Hala industrială H3 de 400 m2, cu reprezentaţii concepute numai pentru 35 de spectatori, a contribuit la intensitate, oferind bazele unei experienţe personale şi captivante.

În acest context, noul BMW Seria 4 Coupé a fost prezentat într-o instalaţie de lumini amplasată alături de scena de concerte Kaustik Nights. Instalaţia a lăsat doar să intuiască formele noului model, a fost o invitaţie la descoperire. „Suntem un brand german construit pe tehnologie, inginerie şi performanţă. Cu un slogan care aniversează 45 de ani şi vorbeşte despre plăcere – «Plăcerea de a conduce» -, suntem în egală măsură o marcă construită din emoţii şi experienţe. BMW Seria 4 Coupé ilustrează foarte bine această combinaţie între excelenţă tehnologică şi emoţia de a conduce. Ars Electronica, cu dialogul dintre artă şi tehnologie, şi „Who Am I? A human-robot performance”, cu un robot care a devenit performance artist, sunt un cadru excelent care ne permit să arătăm cele două faţete ale brandului nostru. Ne bucurăm mult că am putut fi parte din acest proiect, mai ales că în prim-plan se află un «fost angajat BMW»”, explică Dr. Josef Reiter, director general BMW Group România.

Noul BMW Seria 4 Coupé este un model definit de un design curajos, dominat de o nouă grilă faţă şi un limbaj al formelor cu linii conturate cu precizie, dar şi forme definite armonios, aproape organic. Designul unic îi oferă noului model o poziţie clară în gama BMW, cu o identitate distinctă. În acelaşi timp, modelul coupé de clasă medie a fost mereu dedicat plăcerii de a conduce, iar BMW Seria 4 Coupé este pregătit perfect pentru acest lucru prin proporţiile specifice, distribuţia perfectă a centrului de mase, rigiditatea şasiului, tehnologia sofisticată a motorizărilor TwinPower Turbo. Performanţa vine însă cu respect pentru mediu: respectând filozofia de dezvoltare durabilă a mărcii, puterea este livrată cu eficienţă – toate motorizările, cu excepţia vârfului de gamă pe benzină, dispun de tehnologie mild-hybrid 48V şi respectă normele de emisii Euro 6d.

Colaborarea BMW şi „Who Am I? A human-robot performance” continuă cu pregătirea unui scurtmetraj despre întâlnirea dintre creator şi creaţie – de această dată cu robotul Kuka în poziţie de creator şi BMW Seria 4 Coupé în calitate de obiect al creaţiei. Proiectul îşi propune să exploreze designul spectaculos al noului model în spaţiul încărcat de emoţie al spectacolului-instalație „Who Am I? A human-robot performance”, construind pe dubla identitate a robotului Kuka – de la instrument de producţie într-o fabrică BMW la artist.

Who Am I, Distribuţie
Concept – H3 & Adrian Damian / Director – Alexandru Berceanu / Scenography – Adrian Damian / Choreography – Andrea Gavrilu / Motion design – Andrei Mitișor, Sebastian Comănescu / Video design – Dilmana Yordanova, Ovidiu Eftimie / Light design – Cristian Șimon, Răzvan Pascu / Music & Sound Design featuring the voice of the artist – Kinga Ötvös / Costumes – Luiza Enescu / Performers: Andrea Gavrilu, Mădălina Ciotea, Vlad Bîrzanu, Anda Saltelechi, Meda Victor, Eduard Trifa / Video engineer – Silviu Bratosin, Luca Achim / Stage manager – Dan Iosif / Project coordinator – Cristina Tudor / Scenography Assistant – Andrei Șova / Videographers – Adi Bulboacă, Sorin Florea / Video editor – Florina Titz / Mak-ing-of – Marius Beșu / Producers – Florin Niculae, Ana Țecu, Ana Ciobanu, Anita Nițulescu / Production manager – Roxana Cozma / Communication manager – Sînziana Boaru Gîrjob / PR & Media relations – Bianca Cenușe