iPad-ul, sau a opta minune a lumii, dupa cum o denumesc cei de la Apple, a fost lansat recent pe piata in SUA, iar in Europa este asteptat la sfarsitul lunii. In acest timp, a inceput deja cursa pentru aplicatiile ce vor putea rula pe el. Mai nou si BMW are de gand sa dezvolte o noua aplicatie, specifica tabletei Apple.

Deja exista aplicatii BMW si MINI create pentru iPhone, asa ca producatorul bavarez de automobile cauta sa profite de ecranul mai mare si de viteza mai mare de procesare pentru a dezvolta un nou tip de aplicatie ce permite functionalitati extinse. Una din acestea este reprezentata de o functie de zoom multi-touch implementata pe gama de modele actuale si iPadVertorial, publicitate bazata pe continut relevant pe iPad. In Germania, concomitent cu lansarea pe piata a iPad-ului, BMW va continua campaniile pe print si TV, ce se refera la o pagina specifica dezvoltata si implementata de o agentie media.

Tobias Nickel (Director de Marketing si Comunicare BMW Germania): „Prin iPad exploram un nou canal media. Aceasta va necesita noi forme de publicitate. Ne bazăm pe iPadvertorial, care combina publicitatea si continutul informaţional, fără a fi intruziv. Este important pentru noi ca utilizarea iPad-ului in loc de TV sau ca un inlocuitor al ziarului citit la micul dejun sa nu fie afectată de publicitate, ci îmbogăţita”.

Michael Frank (Managing Plan.Net): „Dispozitivele gen Tableta precum iPad-ul marchează o nouă eră pentru publicitatea interactivă, la care utilizatorii pot adăuga valoare, cu condiţia să fie corect proiectata dinainte. Pagina pentru BMW s-a bazat pe implicarea utilizatorilor şi demonstrează astfel noi posibilităţi de comunicare în viitor. ”

Jochen Schmalholz (Director Departament Inovatie Marketing BMW Group): „Cu un conţinut interactiv, revista castiga inca o dimensiune şi se extinde, permitand posibilitatea de a avea acces la capabilitatile de navigaţie completa. Cuprinsul şi numerotarea paginilor nu mai sunt la moda, caci cititorul poate sa controleze direct si în orice moment toate aspectele.”

[Sursa: BMW via BimmerToday]